旅游产业发展规划不能沦为地方形象工程

这一阶段，有不少基层政府的朋友找过来，说让支支招如何以旅游产业策划一下如何快速引爆地方经济，最起码搞一个烧烤基地、美食街或网红夜市，轰一下人气，顺带着吸引几个投资项目过去。

遇到这种情况，我往往会摇摇头、摆摆手，说慢慢来，需要进行详尽的旅游资源调查和旅游市场调研之后再拿方案，再提建议。有些旅游行业的朋友往往等不及，出门之后就火急火燎找下一个旅游规划“高参”或有能量的旅游策划“乡党”去了。

他们，要的是能立马药到病除的处方，甚至只要表面的“流量”。这种情况很普遍。产业荒芜、税源枯竭、府库亏空，上面又一个劲儿强调“全力拼经济”，不急功近利才怪。

可几全其美的“好事”，又在哪里？

今年三四月份，祖国山川春花浪漫，各地策划的旅游“花”经济主题：“樱花节”“桃花节”“茱萸花节”“海棠花节”“菊花节”“李花节”“梨花节”“桐花节”“连翘花节”等层出不穷，基本上都是“花儿搭台，招商唱戏”；

四五月份，淄博烧烤、洛阳汉服在全国旅游行业火爆出圈，各地组织的旅游学习考察团如过江之鲸一样汹涌而至，回来之后就要求写总结、谈感想；

前些日子，成都、苏州、南京、长沙等地的夜市迎来了一群又一群特殊的游客，他们不仅来吃各类地摊美食，还一家又一家地问人家的经营之道；

近来，驴友们发现，继黄河壶口瀑布沿途部分路段也被围墙遮挡起来之后，青海湖、梅里雪山等知名景区也开始效仿，旅游行业的“门票经济”又骤然升温（我们这里的杜甫故里公园也开始卖门票了）……

有些做法，我并不反对，因为发展文旅产业，是一个很好的促进旅游消费的载体，老百姓经过三年疫情，也的确需要出来乐呵一下。

我只是觉得，各种项目互相跟风模仿，旅游规划实施中粗制滥造，只注重浅层次的物质性新艳猎奇而忽略了深层的精神性体验感受，那么这样的文旅项目，与形象工程无异；你有我有，千“地”一面，没有鲜明的地方特色和文化独特性，旅游项目就难有持续的生命力；有项目、无产品，有门票、无服务，有景区、无配套，有美景、无人文，吃喝玩乐、衣食住行不能形成有机的产业链，即便再多的人来，都不会留下好口碑，这样的旅游规划和策划只能以失败而落幕。

一句话，不结合地方的旅游资源基础和旅游行业实际状况，不面向基层进行细致而耐心的服务，搞任何产业，都是“表面光”，都会浮光掠影。

发展产业的指向很重要。一些产业，不扎根民间，不解决实际民生，这样的产业，搞得越多越有问题，越是形象工程。

                                                                             河南旅游规划公司——旅游实战营销派代表