郑州吸引外源型消费流量的几点思考

郑州吸引外源型消费流量的几点思考

赵西三

前段时间调研中了解到一个情况，郑州星级酒店普遍都是周末生意比平时差很多，反映出到郑州出差的人以商务办事为主，休闲旅游的不多。这与大家感觉一致，就是郑州没什么看的，如果一个人去西安、成都、长沙、重庆等城市出差，会早去或晚回半天，有很多地方值得逛逛，但是郑州显然缺乏这样的地方。郑州紧张而无趣，没什么特色的城市气质和调性，辨识度不高。尤其是一到小长假，西安、成都、长沙甚至洛阳、开封都是人满为患，屡上热搜，郑州颇为冷清。

郑州正在创建国际消费中心城市，但是消费城市一般是沿着“区域消费中心城市—全国消费中心城市—国际消费中心城市”演进的，郑州应该处在由区域消费中心城市向全国消费中心城市迈进的阶段，离国际消费中心城市差的还比较远。

郑州现在要做的，是抓住机遇，打造一批具有全国影响力的消费载体与平台，重塑城市气质与调性，提高对外源型消费的磁吸力。内源型消费与一个城市的人口和收入水平相关，增长比较缓慢，郑州人均存款、人均收入、人均消费指出等指标都比较靠后。而数字传播时代，一个爆发点就可以导入可观的外源型消费。

上海、广州、杭州等沿海城市自带流量，郑州很难学，我们要对标的是西安、长沙、成都等中西部城市，尽管这些城市确实有一些先天优势郑州并不具备，但是近年来的一些谋划和做法还是值得我们学习的。

一般来说，一个城市具有全国消费吸引力，必然有标志性消费载体的支撑。一是标志性商圈，如成都春熙路，长沙五一广场等，郑州二七商圈曾经也具有全国消费影响力，但是这些年衰落得很快，几轮改造升级思路不清，手笔不大，越改越弱。二是标志性夜经济圈，如西安大唐不夜城、成都宽窄巷子等，热度不减，吸引着大批游客。三是标志性消费IP，如长沙的茶颜悦色、文和友等，“为一杯茶、赴一座城”，“为一顿饭，赴一座城”。四是标志性文旅项目，如西安的长安十二时辰主题街区、洛阳的洛邑古城，全国的网红打卡地。

郑州亟须打造一批标志性消费载体，吸引外源型消费。建议：

一是复兴二七商圈。这是郑州全国影响力最大的消费载体，建议大手笔重塑，全球招标设计，植入文艺元素，与商城遗址文化走廊联动，形成“文化+商业”协同发展格局。

二是重塑二砂遗址。二砂遗址改造始终不温不火，建议以“公共空间+消费空间”方式，带动商业流量，在二砂内规划建设中国工业遗址博物馆、中原手工业博物馆、中原非遗展示馆等，提高流量，带动消费场景。

三是用好文化IP。郑州西有洛阳唐文化，东有开封宋文化，而自己的商文化又很难转化为消费流量，所以郑州不能把自己局限在商文化上，郑州是中原的郑州，中原文化元素都可以用来转化活化，如“奇妙游”这个IP影响力在衰减，如果还局限在电视节目上对郑州对河南来说都是遗憾，能不能搞一个奇妙游主题街区或者奇妙游主题乐园，植入演艺类节目，对全国奇妙游粉丝的吸引力应该是很大的。

四是布局“平台+载体”。郑州举办过很多活动，但是没有留下什么，如世界旅游城市市长论坛，郑州是永久会址，但是没有任何可以打卡的地方，能不能规划一个世界旅游城市展示馆，或者建设一个世界旅游城市博览园。这点应该学习成都，成都举办中国非遗文化节，建设了中国非遗博览园；举办世界科幻大会，建设了科幻馆，为这个城市留了引流载体。

五是围绕城市更新重塑城市品位。城市更新不仅是拆旧换新，更是一种新的城市发展方式，涉及到对城市功能的重新定位、城市资源的重新利用、城市动能的重新激活、城市价值的重新发现，围绕城市更新如何营造一些新烟火主义街区、“小红闲”（体量小、网红感、闲适度）空间、主理人聚合体等，增加城市调性。

（赵西三，河南省社会科学院数字经济与工业经济研究所研究所副所长）