河南省长寿山景区旅游市场规划分析

一、背景分析

河南省巩义市竹林镇长寿山是国家AAAA级旅游景区，国家农业旅游示范点，原名三树岭、色树岭。

山上自然资源、人文景观丰富。景区内先后开发了福龙寿龟、笔架山、三星宫、龙龟山、柏仙园、柏寿林、回龙山、麒麟山、神蛙涧、益寿泉、杏树岭等50多个景点，并修建了配套设施。尤其是景区大门跨度四十多米，构思精巧，古朴典雅，庄重大方，堪称"中原第一门"。

‌巩义长寿山风情古镇位于‌郑州市巩义市竹林镇长寿山景区内，是一个充满历史文化气息的小镇，集旅游观光、餐饮住宿于一体，让游客可以尽情享受悠闲时光。这个古镇以其独特的地理位置和丰富的文化魅力吸引着游客的目光，成为当地的一颗璀璨明珠。‌

长寿山风情古镇，占地200余亩，总投资2.4亿元，建筑面积达2.5万平方米。古镇布局紧凑，通过巧妙的设计将民俗演艺、手工作坊、特色小吃、非遗展示、民宿客栈、酒吧慢生活等有机地融合在一起，使得游客在古镇漫步时仿佛穿越到了岁月悠长的古代，沉浸在丰富多彩的文化氛围中。

长寿山风情古镇以其著名的小吃一条街而闻名，集结了全国8个省的特色小吃，种类多达200种，形成了一道异彩纷呈的美食盛宴。游客可以一边品味着各色美食，一边欣赏古街上的风情，尽情感受传统与现代的碰撞。

长寿山风情古镇实行免门票政策，长寿山按照景区正常收费，风情古镇的末端与景区形成完美衔接，组合成一个文化加旅游的文旅品牌。

如今长寿山的红叶已经形成河南省内的最大观红叶品牌形象，风情古镇与景区即将进入属于自己的独特旅游旺季。

二、现状分析

（一）优势分析

1、深耕旅游市场多年，具有一定的市场影响力；

2、长寿山红叶品牌在成为秋季红叶观光市场NO1；

3、风情古街与长寿山旅游形成一个文化+旅游的互补互动的文旅品牌；

4、五彩莲池作为景区的一个核心亮点项目可以重新包装运营；

5、长寿山作为国家AAAA景区，成为巩义旅游的龙头；

6、长寿山旅游在竹林镇的加持下，具有独特的政治影响力。

（二）劣势分析

1、景区作为一个长期的品牌运营，时关时停的淡旺季理念影响了市场品牌；

2、前期缺少一个稳定的市场化运营团队，造成景区的品牌和市

场营销宣传不系统不连贯；

3、短视频的部分限流措施以及网络部分差评，影响了旅游品牌

美誉度；

4、核心旅游产品需要重新包装宣传，重新市场定位；

5、风情古镇+五彩莲池组合可以作为景区常年常态化运营的核

心产品组合；

6、除了常规的市场营销手段外，缺少非常规的事件营销手段。

                                                                           （河南旅游景区规划、市场营销策划）