荥阳木华苑景区旅游市场策划方案

一、现有旅游资源分析

1、电影博物馆

2、民居博物馆

3、特色民居

4、窑洞

5、茶社

6、戏曲舞台

7、古代亭台楼阁

8、古家具

9、佛像

10、天井院

11、餐厅（含蒙古包）

12、汉服

13、其他古代文化艺术

二、旅游市场分析

1、后疫情时代文化和旅游市场继续增长

2、经济下行行情下文旅行业独具亮点

3、新时代下传统文化受到市场热捧

4、心理健康和精神疗愈成为一个新风口

三、营销战略3部曲

1、以点带面

以香道文化作为引流手段和突破口，先期导入香道文化；

以香道引导心理疗愈、健康养生等流行时尚潮流元素；

传统文化作为切入点，融入现代元素，充分利用现有资源及设施。

2、多点开花

在前期引流的基础上，尝试多产品营销系列；

可以融入丹道、医道、茶道、特色诊疗等传统文化产品，多点销售；

在市场相对稳定的基础上，增加特色餐饮、民宿等配套产品；

推介两天一晚深度体验的休闲度假产品系列。

3、全面发展

在市场相对成熟的基础上，利用园区现有的所有旅游资源进行全面发展；

开辟研学游、博物馆主题游、国学文化体验游、古民居体验等线路；

包装全线系列体验产品，包含观光旅游线路、国学文化体验、特色购物、小型表演、餐饮住宿等全旅游体验要素；

形成一个相对完善的，产业链条完整的文化体验、休闲度假园区。

四、营销手段

1、短视频矩阵营销

以抖音为主的短视频、直播等矩阵营销

快手、微视、小红书、西瓜等其他短视频平台

2、传统媒体营销

传统的纸媒：河南日报、郑州日报等

传统媒体开辟的互联网媒体：中原网、大河网等

传统媒体的APP等媒体平台诸如:顶端、正观等

3、文章类的自媒体平台

微信公众号

微博、头条号

小红书

五、合作模式

  双方利用各自优势共同开拓市场；乙方组建运营团队对园区进行全面托管运营。