重渡沟山体瀑布彩绘，是审美跑偏还是糟蹋自然

最近河南洛阳栾川县重渡沟景区，在泄愤崖瀑布周边岩石彩绘被成了舆论媒体的热度话题。

曾经火热的乡村旅游景点冲上了热搜。“帮瀑布彩绘、为山体添色”、“破坏自然本色，纯粹画蛇添足”、“严重破坏自然山体”，各种争论不断，有叫好的、有叫骂的。争论声此起彼伏。

面对网络汹涌而来的舆情，当地政府经过综合研判，作出限期整改的通知。重渡沟景区快速响应，连夜加班去除彩绘，恢复自然山体景观原貌，回应社会关切。

一、曾经火热的重渡沟

重渡沟是河南省洛阳市栾川县潭头镇开发的一个AAAA级乡村旅游景区。景区依托密集的瀑布群、上千亩的竹林风光、朴素的农家乐开业后深受游客欢迎，特别是当年低廉的门票和便宜的农家乐价格优势，成了河南省内热门景区，受到了旅游市场的追捧，成为了河南乡村旅游的榜样。

重渡沟景区乡村旅游的发展，同时带动了大量周边村民开办农家宾馆，发展种植、养殖产业，延长了产业链，增加了农民收入，带火了整个栾川地区的农家乐，一度成为河南省乡村旅游带动农民致富的典范，被誉为“重渡沟现象”。

2013年5月19 日“中国旅游日”当天，时任国务院副总理的汪洋同志到重渡沟考察，充分肯定景区发展经验。

二十多年过去，重渡沟也面临许多热门旅游景区普遍存在的发展困局。随着旅游市场变化，重渡沟景区设施提档升级，农家乐大量改成了民宿，很多外地经营者入驻，价格跟着提高，靠便宜实惠农家乐带动时代成为过去，原本人们几十元消费能够吃住一天的土味农家乐没有了，全部换成了高档民宿，原来朴实的乡村味已经变成了商业味、资本味。大多数游客还在怀念那个曾经的重渡沟。

可是已经回不去了，山还是那个山，水还是那个水，里面的人已经不是原来的那些人了。门票涨了，吃住消费涨了，原有的品牌形象已经发生改变。加上疫情的影响，消费观念发生巨大变化，游客量下降严重，市场萎缩，游客量减少已经成为必然。

二、新媒体时代成功

随着新媒体时代开始，过去的传统媒体营销时代已经全面落幕，人人都是自媒体，网红产品层出不穷，情绪消费成为新潮，沉浸式体验成为了旅游发展的新趋势。

推出“乡村旅游+非遗文化”的模式，打造了“一宿一品”的非遗主题民宿和12个非遗工坊。让游客亲手体验竹编、粗布印染、包槲包等。另外推出了“花海瀑布”、“绿野仙踪”（苔藓台阶+藤蔓吊桥）、“水台阶”等极具视觉冲击力的新场景。这些场景天然适配短视频和拍照需求，让游客自发成为景区的传播者。

 组织景区内100多名员工，每天在短视频平台持续发布1-2条营销视频。 推出“达人免票、免费住”政策（如粉丝超1万免门票，超3万免门票加住宿）。通过提供实际的福利，吸引大量网红达人自发前来创作并发布带定位的宣传作品。

夏季举办“音乐啤酒节”，期间穿插全民K歌挑战赛、万人吃西瓜大赛、摸鱼大赛、水上拔河等互动活动，将夏季避暑与狂欢绑定，增加了游客乐趣。

三、网红时代不能画蛇添足

网络媒体时代，网红也是一把双刃剑，“成也网红、败也网红”，网络可以让你红，也可以让你不红。可以策划网红，但必须敬畏时代，策划不能过了头。

泄愤崖瀑布是重渡沟景区标志性景点，一直是游客网红打卡拍照地。还想把它改造成超级网红打卡点，要更红更火，不能忽略了游客的感受，画蛇添足，画虎类犬。

沉浸式体验改造、文化植入目前是景区的策划潮流。山体彩绘事件给很多旅游景区提了个醒：网红策划可以，改造必须有度，博取眼球可以，不能成为视觉污染。

作为景区策划必须时刻提醒自己，网络从来就是一把双刃剑，利用不好会伤了自己。